市场调研课程设计--大学生旅游消费情况调研报告

------------大学生旅游消费情况调研报告---------- 第 1 页共 14 页大学生旅游消费情况调研报告大学生旅游消费情况调研报告学院学院信息技术学院信息技术学院专业专业电子商务电子商务成员成员 ------------大学生旅游消费情况调研报告---------- 第 2 页共 14 页目录目录导言3 一．调研内容3 （一）调查目的.3 （二）调查对象.4 （三）调查方式和方法.4 （四）调研意义.4 二．调查总结.4 （一）基本情况介绍.4 （二）调查结果分析.5 三．总结.12 四．大学生旅游市场前景分析.13 附件.14 ------------大学生旅游消费情况调研报告---------- 第 3 页共 14 页导言导言旅游业是一个最具发展活力和潜力的“朝阳企业” ，近年来中国的旅游业一直是快速增长，中国旅游业发张前景十分广阔。而且随着中国经济的不断发展，旅游成为了人们生活中的一部分，旅游消费需求也大幅度上升，这是旅游业持续兴旺发展的动力。旅游业经济蒸蒸日上，旅游市场也不断扩大，而大学生作为一个特殊的群体，有着一定的经济独立能力和生活独立能力，有相对宽松的时间，更重要的是他们具有更多的冒险精神和追梦遐想。因此他们青春的活力和火热的激情促成了一股大学生旅游热。正所谓“读万卷书，行万里路” ，旅游可以使我们开阔眼界，积累丰富的经验。随着大学生生活水平的不断提高以及消费观念的转变。大学生成为旅游消费市场一个不可忽视的消费群体。基于这样一种思考，我们对在校大学生进行问卷调查，以此了解当代大学生旅游的情况。一．调研内容一．调研内容（一）（一）调研目的调研目的随着人们生活水平的提高，旅游行业与人们的生活息息相关，旅游业正逐渐成为国民经济的支柱产业，旅游业的增长与经济增长密不可分。尤其是我国近年来全国各高校实行的扩招政策，使大学生消费群体成为不可忽视的市场经济活跃因素，因此，大学生的旅游消费前景也是相当广阔的。所以我们开展了这次以大学生旅游消费状况为主题的市场调查。 1、通过调查石家庄市在校大学生旅游消费的大体现状，以了解在校大学生对旅游消费的态度和看法包括个人基本情况、外出旅游情况、消费情况、旅游消费情况、消费观念。 2、通过对石家庄在校大学生旅游的主要影响因素的调查，以了解在校大学生旅游消费的市场需求。 3、在掌握石家庄市在校大学生旅游消费相关资料的基础上，对大学生旅游的市场前景 ------------大学生旅游消费情况调研报告---------- 第 4 页共 14 页作可行性分析。（二）（二）调查对象调查对象石家庄市大学生（三）调查方式和方法调查方式和方法 1.设计调查问卷，明确调查方向和内容； 2.分发调查问卷。 3.根据回收有效问卷进行分析，所用到的知识如下 ⑴ 茎叶图、箱型图、及饼图 ⑵ 单样本 T 检验 ⑶ 独立样本 T 检验 ⑷ 配对样本 T 检验 ⑸ 单因素方差分析 ⑹ 无重复双因素方差分析 ⑺ 相关性分析 8 偏相关分析（四）（四）调研意义调研意义本次大学生旅游情况调查的研究目的就是为了研究大学生旅游行为并对其进行分析，了解当代大学生对旅游消费态度，正确指导大学生旅游消费行为，以及我国当前大学生旅游的现状及未来对大学生旅游市场发展潜力的期望和认识。二．调查总结调查总结（一）（一）基本情况介绍基本情况介绍本次调查研究针对石家庄市大学生，对石家庄市大学生进行了随机问卷调查。共发放调查问 ------------大学生旅游消费情况调研报告---------- 第 5 页共 14 页卷 40 份，问卷回收率为 96，除去废卷，最后有效卷为 36 份。（二）调查结果分析（二）调查结果分析一、月生活费集中度分析（一、月生活费集中度分析（茎叶图、箱型图茎叶图、箱型图））茎叶图茎叶图月生活费 Stem-and-Leaf Plot Frequency Stem Leaf 3.00 5 . 005 6.00 6 . 000555 9.00 7 . 000000555 9.00 8 . 000000555 4.00 9 . 0000 2.00 10 . 00 1.00 11 . 0 2.00 Extremes 1200 Stem width 100.00 Each leaf 1 cases 箱型图箱型图 ------------大学生旅游消费情况调研报告---------- 第 6 页共 14 页以上茎叶图和箱型图都表明，抽样总体月生活费都较为集中在